创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监（Executive Creative Director, ECD）。一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。不过，却开始出现Co-Executive Creative Director，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水准等等。 行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监（Creative Director, CD）或副创作总监（Associate Creative Director, ACD）负责，其中一位是文案出身的，另一位..